Irgenwie verstehe ich es noch nicht so ganz...
ist es nicht so, dass wenn ich ESO über Steam kaufe, es generell an Steam gebunden ist? Es gab füher mal die Möglichkeit, die Nicht-Steam-Version mit Steam zu verbinden, nachdem ESO auch bei Steam erschienen ist (was erst eine ganze Zeit später nach Release geschah). Vorher konnte man es über Steam gar nicht kaufen.
ZOS wollte also den "Erstkäufern der Nicht-Steam-Version" die Möglichkeit geben, diese dann mit Steam zu verbinden. Genauso ist es nur möglich, die nicht über Steam gekaufte Version wieder zu entkoppeln, was ja seinerzeit für Verwirrung sorgte.