Guten Morgen. Ich habe ja immernoch nicht verstanden weshalb man überhaupt belohnt wird wenn man einloggt. Sollte nicht das Spiel für sich sprechen?

Schlimmer. Auf Weihnachtsgeschenke verzichten große Kinder von allein irgendwann.
Nicht so bei ESO. ZB ich altes Kind verbitte mir solche Schaudergeschichten von fehlenden Begrüßungsgeschenken beim Einloggen. Bockigkeit würde dann neu definiert werden.

Grundsätzlich gibt es keine Geschenke, es ist ein Deal: "Gib mir Deine Zeit und Aufmerksamkeit und dafür bekommst Du von mir eine Kleinigkeit". Eine durchaus gängige Werbemaßnahme in vielen Bereichen.
Nur wenn ich mich regelmäßig ins Spiel einlogge, bleibt das Spiel für mich interessant und es besteht die Chance, dass ich Geld ausgebe. Einlogbelohnungen, Bestrebungen, Goldene Vorhaben, Events etc. etc. sollen mir Anreize bieten, mich einzuloggen, am Ball zu bleiben, kurz: Mich als Kunden binden. Dieser Deal ist immer zusätzlich zu den bereits abgeschlossenen Geschäften (Erwerb von Spiel oder Erweiterung, Abo etc.). Das gilt auch für FTP-Spieler, die animiert werden könnten, sich doch an den Kosten zu beteiligen.
Begriffe wie "Geschenk", "Belohnung", "Prämie" etc. klingen natürlich besser als "Aufwandsentschädigung".
Das soll in keiner Weise abwertend klingen, es ist einfach, wie Werbung funktioniert.

Ob sich das Prinzip auch auf zwischenmenschliches Verhalten anwenden lässt und inwieweit sich die Kinder vor dem Christbaum für ihre Bereitschaft zu wohlgefälliger Teilnahme am Familienleben mit materieller Zuwendung entlohnen lassen, möchte ich hier jetzt nicht näher hinterfragen ;-)